Súbete a un fascinante percorrido pola Nacional VI, unha estrada mítica que une Madrid con A Coruña, e que agora é o eixo dun innovador proxecto de turismo experiencial e revalorización rural. Juan Diego Pereiro e Paula Vázquez entrevistan a Silvia Vázquez e José Ramón Novoa, creadores de “Ruta N-VI”, unha iniciativa que convida a redescubrir a España menos transitada e, de paso, poñer en marcha ese espírito emprendedor que tanto potencian as nosas voces anfitrioas.

Quenes son Silvia e Xosé Ramón?

Silvia Vázquez é unha desas persoas que non se conforman cunha soa etiqueta. Tras dúas décadas no mundo da comunicación e do márketing, a súa “crise dos 40” levouna a sumar a interpretación teatral ao seu currículo, pero, sobre todo, impulsouna a apostar por proxectos “tolamente marabillosos” como a Ruta N-VI. Silvia encarna ese perfil emprendedor de mente inqueda e sensibilidade artística, que busca combinar a creatividade cun sentido profundo de impacto social e local.

Pola súa parte, José Ramón Novoa é sociólogo de formación e un apaixonado da comunicación, labor que exerceu dende a radio e a prensa ata a comunicación corporativa e o márketing empresarial. A súa traxectoria, lonxe de seguir unha liña recta, é todo un exemplo de “desespecialización” positiva: tocou múltiples ámbitos, desde proxectos europeos de sociedade da información ata colaboracións con empresas, e isto dotouno dunha visión panorámica para identificar oportunidades onde outros só ven camiños trillados.

Que é a Ruta N-VI?

O proxecto toma como inspiración a célebre Ruta 66 estadounidense. Silvia e José Ramón, tras percorrer parte desa estrada nos EE.UU., déronse conta de que en España non se adoita poñer en valor o “abandonado” ou o “decadente” como si se fai fóra. A N-VI, unha vía histórica que vai de Madrid a A Coruña e atravesa numerosas comunidades, municipios e paisaxes, é vista por eles como un patrimonio cultural e emocional que merece ser redescuberto.

A proposta é simple pero poderosa: animar ás persoas viaxeiras a percorrer esta antiga estrada a un ritmo lento, redescubrindo vilas, negocios locais, gastronomía, natureza, e sobre todo, abrindo a mente ao inesperado. O vehículo pode ser coche, moto, bici ou autocaravana; o importante é deixar atrás as présas e as autoestradas e deixarse sorprender polo que acontece “na ruta”.

Chaves do éxito da Ruta N-VI

1. O pasaporte da ruta e os puntos de selado
A experiencia estrutúrase a través dun pasaporte que as persoas viaxeiras poden adquirir facilmente e que lles dá acceso a unha guía completísima, mapas interactivos, descontos e, sobre todo, a unha rede de “puntos de selado”: negocios, aloxamentos, adegas, librarías ou atraccións singulares onde poden parar, coñecer historias locais e selar o seu pasaporte. Ao conseguir 15 selos (duns 40 puntos), pódese solicitar un diploma de “rutero”, un recordo que moitos atesouran e mesmo enmarcan.

2. Reinventando a economía rural
Un dos obxectivos principais do proxecto é xerar vida e actividade na chamada “España baleira”. Moitas das vilas polas que pasa a N-VI quedaron marxinalizadas tras a construción das autovías, e mediante a ruta, Silvia e José Ramón ofrecen aos pequenos negocios a oportunidade de subirse ao tren (ou ao coche) do turismo experiencial. O proxecto é colaborativo, win-win: cantas máis persoas viaxeiras pasen, máis visibilidade e oportunidades económicas para as vilas e os seus emprendedores.

3. Emprender como acto de fe e aprendizaxe colectivo
Os inicios non foron doados: convencer aos primeiros puntos de selado foi un auténtico acto de fe. Porén, a comunidade foi medrando, as sinerxías locais multiplícanse, e o modelo de negocio —baseado na venda de pasaportes, welcome packs, patrocinios e alianzas con administracións— amósase sólido e escalable. O feedback das persoas viaxeiras serve para mellorar a experiencia cada ano e os datos obtidos permiten afinar a proposta e detectar novos públicos e segmentos (por exemplo, o auxe do caravaning internacional).

4. Innovación e dixitalización ao servizo da experiencia
Aínda que a vivencia é física e sensorial, a Ruta N-VI ofrece guías dixitais, mapas personalizados e mesmo unha playlist en Spotify para que a viaxe sexa aínda máis inmersiva. Ao mesmo tempo, o rexistro de cada ruta permite xerar métricas útiles que axudan tanto aos organizadores como aos negocios asociados.

Consellos para emprendedores/as

Como Silvia e José Ramón reiteran, o emprendemento é unha mestura de paixón pola idea, capacidade para cuestionarse e flexibilidade para adaptarse. Subliñan a importancia de rodearse do ecosistema axeitado —no seu caso, o coworking e os mentores do Pazo de Arenaza foron cruciais— e de estar abertos a alianzas e axudas externas. Pero, sobre todo, de perseverar sen caer no “tonto motivado”: é dicir, analizar, escoitar críticas e asumir que haberá que pivotar e axustar o modelo de negocio sobre a marcha.

A visión a medio prazo de Silvia e José Ramón é ambiciosa: converter a Ruta N-VI nunha referencia imprescindible en Europa, atraer persoas viaxeiras internacionais e —máis aló do turístico— ver como a ruta xera novos negocios, bosques reforestados e vida sostible na España interior. O seu soño: que cada final de viaxe sexa unha homenaxe á felicidade colectiva e á capacidade de cambiar o mundo, paso a paso ou quilómetro a quilómetro.

Queres escoitar a entrevista completa? Visita o Spotify ou Youtube de En Beta Permanente.